PMS管理模式及项目管理知识体系(PPT 52页)
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诉求方向一:项目地域、规模、资源的强势导入
区域:强调城市走向、地段、商圈、交通、配套
规模:项目体量、影响范围,突出造城气势
资源:强调核心外向型资源(天生丽质的表达)
特质:霸气,具有征服力和先天差异化,有强大的资金作为支撑,高举高打
诉求方向一:项目地域、规模、资源的强势导入
融汇半岛:我们在造城——3000亩,10万人
华润二十四城:城市中心,1050亩好城市,非社区
中海国际社区——200万方CBD中心建筑集群
金科太阳海岸:长江边,保税港,企业家的公园
协信阿卡迪亚:渝中、江山、顶端作品,渝中半岛,城市江山别墅
龙湖江与城:1800亩滨江低密度国际新城,一江、一城、一墅
协信彩云湖1号:一湖、双岛、三公园
保利江上明珠:城心、林海、云上,珍宝级公园住区
诉求方向二:项目概念的导入及演绎
产品:强调独特风格、独特气质,差异化竞争价值
规模:以规模效应和圈层效应作为传播支持
资源:强调核心内向型资源
特质:引入一个标准,建立一个体系,引领市场、教育市场
绿色农产品物流中心项目市场研究及产品策划报告(PDF 68页)
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