家族企业营销风险研究课程(PDF 64页）

第一章绪论 ….1
第一节研究的目的 …..1
第二节研究的方法与思路 ……2
第三节研究的背景及创新点 …4
第二章家族企业及营销风险研究评述 5
第一节相关概念的界定 ……..5
第二节家族企业研究 .7
第三节家族企业营销风险种类 ……15
第四节家族企业营销同一般企业营销的区别 ……...17
第三章家族企业营销风险产生机理分析 ……18
第一节外部环境对家族企业营销风险影响 ..18
第二节内部管理对家族企业营销风险影响 …21
第三节家族企业营销风险特征 23
第四章家族企业营销风险管理机制的建立 …..25
第一节家族企业营销风险的识别 ……25
第二节家族企业营销风险的衡量 …….29
第三节家族企业营销风险的控制与评价 ……34
第五章家族企业营销风险的防范 …….40
第一节 案例分析 ..40
第二节营销人员风险防范方法 ..41
第三节客户风险防范方法 ……..48
第四节产品风险防范方法 ……..51
结论 …...53
第一节研究结论 .53
第二节研究不足与展望 ……...54
参考文献 …...56
致谢 …...58
个人简历 …..59
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