市场产品管理及营销策略管理知识分析(PPT 81页)
所属分类:战略管理
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第一节 产品整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 新产品开发
市场产品管理及营销策略管理知识分析(PPT 81页)简介:
附带服务的产品:家用电器销售时,还需要安装、调试、培训、咨询等多种服务。
产品与服务的混合物:餐馆就餐。
附带产品的服务:火车、飞机等交通服务,消费者购买的是服务,实物产品是支持性的。
(一)根据产品的耐用性和有形性分类
(二)消费品的分类
(三)产业用品的分类
1、便利品
单价低而且经常购买的产品,消费者不愿意花太多时间选购的商品;
2、选购品
指要经过仔细挑选才购买的商品;
3、特殊品
指有特殊功能或有特殊偏爱的商品。
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