市场营销管理及产品包装战略管理知识讲课稿件(PPT 34页)
所属分类:战略管理
文件大小:2665 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载市场营销管理及产品包装战略管理知识讲课稿件(PPT 34页)简介:
品牌:是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合(通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成),其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌名称:品牌中可读部分
品牌标志:品牌中的图案、符号、标记、设计等
商标:经过注册登记首法律吧保护的品牌或品牌的一部分
一、品牌化策略
不用品牌:
1.同质产品
2.人们不习惯认牌购买的产品
白糖、盐、一些农副产品、零部件
3.生产简单无技术标准的产品
土纸、小农具
4.人们已经习惯于某个经销商品牌
无品牌可以省下费用,有价格优势
一、品牌化策略
用品牌的优势:
1.有利于产品树立形象,减少新品进入市场费用
2.品牌有利于企业市场细分
宝洁的飘柔、海飞丝
3.降低顾客价格的敏感度
4.有利于公司树立良好形象
二、品牌使用者决策:
沃尔玛的自用品牌
沃尔玛重点推广的3个自有品牌 Great Value”(惠宜),主要覆盖食品和非食品;“Mainstays”(明庭),主要覆盖家居用品;“Simply Basic”(简适),主要覆盖服装产品 。
索尼爱立信公司
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告