品牌的传播推广(ppt 76页)
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品 牌 管 理
第五章 品牌的传播推广
第一节 品牌传播推广模式
一、传播的过程与模式
二、品牌信息的传播沟通模式
5种主要的营销传播工具:
三、整合营销传播(IMC)
四、制定整合营销传播方案
第二节 企业品牌整合营销传播的特征与策略
一、企业品牌整合营销传播的特征
2.公共关系
3.销售促进
4.人员推销
6.赞助活动
第六章 品牌延伸战略
第2节 品牌延伸的动因
一、品牌延伸的驱动力分析
二、品牌延伸的原因
三、品牌延伸的作用
第3节 品牌延伸的正负效应
一、品牌延伸的正效应
二、品牌延伸的负效应
第4节 品牌延伸的准则及步骤
一、品牌延伸的准则
二、品牌延伸的步骤
三、品牌延伸策略
四、品牌延伸的风险及规避
(二)品牌延伸风险的规避
国际品牌一般有以下三个特征:
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