市场产品管理分析及策略管理知识(DOC 45页)

资料简介：

市场产品管理分析及策略管理知识(DOC 45页)目录：

第一节  产品整体概念
第二节  产品组合

 

市场产品管理分析及策略管理知识(DOC 45页)简介：

产品整体概念对企业营销活动的意义
（1）产品整体概念体现了以消费者为中心的现代营销观念。核心产品提供着消费者需要的效用与利益，然后由形式产品用来实现这些效用和利益，期望产品提供了消费者所希望的属性与条件，延伸产品为消费者提供了销售服务与保障，潜在产品为满足消费者未来的需求而发生着改变。
（2）企业可以从产品整体概念的5个层次上，寻找改进产品的思路，从而给产品开发、设计提供了新的方向。
（3）企业可以从产品整体概念的五个层中次去挖掘更多新的市场机会。
（4）企业在产品整体概念的五个层次上，都可以形成自己的特色，从而为企业的产品差异化策略提供了新的线索。

不同类型的产品有着不同的特点，因此企业有必要对产品进行科学的分类，以便针对不同类型的产品制定出不同的市场营销组合策略，更好地满足消费者的不同需求。
1、根据产品的有形与否分类
根据产品是否有形可将产品分为有形产品和无形产品。
（1）有形产品
有形产品是指必须进入流通和消费过程的、其使用价值借助有形物品才能发挥效用的产品。企业的营销者应不断地改进产品的质量、款式、特色、品牌及包装等，满足消费者不断变化的需求。
（2）无形产品
无形产品也称为服务，是指一方能向另一方提供的基本上无形的活动或利益，而且这种活动或利益不导致任何所有权的产生。比如，美发、培训、咨询和教育等。企业的营销者应加强服务管理，注重信誉，提供多样化的服务来满足需求。

 

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