某公司网络广告及项目管理策划方案(PPT 36页)
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一、概念
二、起源与价值
三、操作方式
四、分类
五、投放形式
六、网络广告的优缺点
七、影响网络广告效果的主要因素
八、相关术语
九、收费方式
十、网络广告策划书的内容与结构
某公司网络广告及项目管理策划方案(PPT 36页)简介:
第一部分 市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势
•总体的经济形势;
•总体的消费态势;
•产业的发展政策。
(2)市场的政治、法律背景
•是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
•是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2.市场营销环境中的微观制约因素
•企业的供应商与企业的关系
•产品的营销中间商与企业的关系
3.市场概况
(1)市场的规模(由企业提供相关数据)
•整个市场的销售额
•市场可能容纳的最大销售额
•消费者总量
•消费者总的购买量
•以上几个要素在过去一个时期中的变化
•未来市场规模的趋势
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