大理洱海龙湾项目管理及营销推广方案(PPT 84页)
所属分类:项目管理
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一、推广主题及案名
二、营销战略
三、洱海龙湾捕鱼计划
四、价格策略
大理洱海龙湾项目管理及营销推广方案(PPT 84页)简介:
景观和养眼属于直接诉求,难以产生一定的高度;
养生会使楼盘贴上养老的标签,不完全适合楼盘客户的定位;
养心适合大理特有的宁静自然的生活方式,又不会有养老的概念,对楼盘是一种整体的概念的升级;
总体而言,旅游人士比较倾向于认为大理是质朴的、原生的、文化的,是值得静下心来“细细品味”的地方,养心概念比较契合。
龙纹美玉,气质天成从“珑”字,谈本案名“珑”,辞海中指雕刻着龙纹的美玉,借此喻本项目乃大理美玉。既可赋予它的等级,又让项目显得内敛、含蓄、大气十足。
内蕴精华,金玉品质从品质暗示,谈本案名珑,是一个极富品质感的字眼。藏珑,则强调了本项目深藏不露的细节及品质。这一点,也是一个高端项目必备的条件之一。本案名,可为项目赋予了深刻的品质寓意,暗示品质非凡。
渠道效用:
1、从消费者一进入大理开始,即全面关注到本项目
2、高速路广告和机场广告能充分体现项目气势,建立高端、大气形象
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