产品组合策略讲义(ppt 90页)
所属分类:战略管理
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第一节 产品组合策略
缩减产品组合
产品延伸
第二节 品牌、商标、包装策略
可口可乐的品牌名称设计
文字品牌:
符号品牌
1、品牌的整体含义
营销视野1 名车品牌大观[1]
营销视野1 名车品牌大观[2]
营销视野1 名车品牌大观[3]
营销视野1 名车品牌大观[4]
营销视野1 名车品牌大观[5]
2、品牌资产
1999年世界名牌价值前20名
1999年中国名牌价值前20名
思考:品牌的作用
1、品牌有无策略
2、品牌使用者策略
3、品牌统分策略
宝洁产品品牌战略示意图
4、品牌扩展策略
成功和失败的案例:
5、多品牌策略
6、重新定位品牌策略
7、企业形象识别系统
第三节 产品生命周期与新产品管理
1、介绍期策略
2、成长期策略
3、成熟期策略
4、衰退期策略
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