网络广告项目管理策划知识分析(PPT 36页)
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一、概念
二、起源与价值
三、操作方式
四、分类
五、投放形式
六、网络广告的优缺点
七、影响网络广告效果的主要因素
八、相关术语
九、收费方式
十、网络广告策划书的内容与结构
十一、课程作业
网络广告项目管理策划知识分析(PPT 36页)简介:
1.点选
指网络使用者进入网站后,点选过某特定广告的总次数,点选次数愈多,就表示广告愈受欢迎,广告的效果也就愈佳,而广告业者可以依点选的次数多寡,评估广告成功与否。
2.点选率
指到该网站人数与点选某特定广告次数的比率,比率愈高,表示广告的效果愈好。
3.流量
指网络上有多少资料正在被传递,但同时也可用来表示某个网站受欢迎的程度。
4.浏览量
指使用者所用浏览器向伺服器要求下载某一资讯时,每按下鼠标就浏览一次。
一、按展示计费
CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。
广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
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