广告定位策略(ppt 74页)

主要内容
广告定位策略
 第一节市场细分
一、市场细分的概念
二、市场细分对广告策划的作用
三、市场细分的原则及方法
四、消费者市场的细分变量
市场细分变量——地理因素
市场细分变量——人文因素
市场细分变量——心理因素
市场细分变量——行为因素
五、市场细分的程序
第二节目标市场的选择
一、目标市场的概念
二、细分市场的评估
三、确定目标市场的策略
目标市场选择的五种模式
四、确定目标市场的步骤
五、目标市场的广告策略
市场渗透广告策略
市场开发广告策略
无差异性市场广告策略
差异性市场广告策略
密集性市场广告策略
三种目标市场策略的差异
选择目标市场策略时应考虑的因素
第三节 广告定位策略
一、市场定位的概念与意义
二、广告定位理论
三、广告定位流程
广告定位流程图
案例3-4 市场定位与产品定位、品牌定位
四、广告定位策略
 2、 广告定位与产品定位的异同
3、广告定位策略
宝洁视角
杉杉视角
 宁波服装业的困惑
本节总结
案例3-6 “想想小的好处”---大众金龟车定位广告
第三章思考题

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