管理生命周期战略讲义课件(ppt 33页)
所属分类:战略管理
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一,产品生命周期
1,需求-技术-产品生命周期
2,产品生命周期的各个阶段
3,产品种类、产品形式和品牌生命周期
4,产品生命周期的其他形态
风格、流行和时潮的生命周期
流行分四个阶段
5,国际产品生命周期
二,在产品生命周期的营销战略
1,引入期的营销战略
引入阶段
市场开拓者
Schnaars对先发优势的质疑
Golder & Tellis 对先发优势的质疑
先发优势VS后发优势
竞争周期(the competitive cycle)
竞争周期
2,在成长阶段的营销战略
成熟阶段的营销战略
营销组合改进的关键性问题
4,衰退阶段的营销战略
产品生命周期概念的归纳和评论 (1)
产品生命周期概念的归纳和评论 (2)
产品生命周期概念的归纳和评论 (3)
杜邦公司延长尼龙生命周期的战略
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