市场营销组合策略(ppt 71页)
所属分类:战略管理
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一、产品策略
(一)产品整体概念
(二)产品组合及其优化
(三)产品生命周期理论
2、产品生命周期各阶段的市场特征和营销策略
(四)新产品开发策略
(五)品牌、商标与包装策略
2)品牌的作用
2、商标(Trademark)
——驰名商标的法律特征:
3、品牌和商标策略
多品牌策略举例
思考和练习题:
二、定价策略
(一)定价应考虑的因素
1、成本(企业因素)
2、供求(竞争因素)
3、商品需求弹性
4、政府干预
(二)定价方法
2、需求导向定价法
3.竞争导向定价法
(三)定价策略
2.心理定价策略
3、折扣定价策略
4、产品组合定价策略
附录:企业如何应对价格战?
思考和练习题:
三、分销渠道策略
(一)分销渠道的含义和类型
(三)分销渠道决策
思考和练习题:
四、促销策略
——促销组合策略
(一)推销
(二)广告
(三)营业推广
(四)公共关系
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