房地产项目营销策略研究(doc 51页)

资料简介：

目  录
第1章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2 研究意义 1
1.3 研究内容与技术路线 1
1.3.1 研究内容 1
1.3.2 技术路线 2
第2章 相关理论研究综述 3
2.1市场营销研究概述理论 3
2.2房地产市场营销相关文献概述 5
2.2.1房地产营销概念界定 5
2.2.2房地产营销研究文献 5
第3章 雅仕阁项目概况及其环境分析 7
3.1项目背景 7
3.2项目环境分析 9
3.2.1外部环境分析 9
3.2.2内部环境分析 16
3.2.3 SWOT分析 18
第4章 雅仕阁项目营销策略分析 20
4.1产品策略 20
4.1.1核心产品 20
4.1.2有形产品 20
4.1.3延伸产品 21
4.2价格策略 21
4.2.1雅仕阁项目价格策略 21
4.2.2价格优惠政策及付款方式 22
4.3促销策略 23
4.4渠道策略 24
第5章 营销策略改进意见 27
5.1完善适宜营销组织 27
5.2价格策略完善 28
5.3促销策略完善 28
结束语 30
致 谢 31
参考文献 32
附件一：综述 34
附件二：英文翻译 37

 

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