促销策略和广告(ppt 73页)
所属分类:战略管理
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促銷組合
整合行銷溝通
全新行銷溝通面貌
行銷溝通模式的移動
對整合行銷溝通的需求
發展有效溝通的步驟(1)
發展有效溝通的步驟(2)
發展有效溝通的步驟(3)
發展有效溝通的步驟(4)
發展有效溝通的步驟(5)
發展有效溝通的步驟(6)
建立整體行銷溝通預算
量入為出法
銷售百分比法
競爭對等法
目標任務法
管理與協調整合行銷溝通
每種促銷工具的特性
設定促銷組合的要素
廣告
廣告的主要決策
設立目標
交易式廣告
設定廣告預算
訊息決策
訊息產生
訊息的評估和選擇
訊息執行
媒體決策
活動評估
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