国际市场营销策略组合(ppt 35页)
所属分类:战略管理
文件大小:2509 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载主要内容
国际市场营销策略组合
第一节 产品概念与国际市场产品计划
一、产品概念
产品——营销组合的心脏What is a Product?
二、整体产品五个层次
国际产品整体概念
核心产品
形式产品
二、质量定义的两个角度
三、国际市场产品计划
第二节 产品标准化与差异化策略
一、产品标准化策略
全球消费者群体的产生
(二)为什么会产生消费需求的共性?
(二)意义
(三)选择产品标准化策略的条件
案例:特色产品
资料
课堂讨论
二、产品差异化策略
(二)优劣分析
三、标准化和差异化的选择
第三节 产品系列的选择与适应性
百事可乐:产品促销直接延伸
Perrier矿泉水:产品延伸促销调整
EXXON汽油:产品调整促销延伸
二、产品系列的适应性
VOLVO汽车
宝洁公司的产品调整
(二)非强制性适应改进产品
中东拒绝绿色马桶
第五节 国际市场产品生命周期
国际市场产品生命周期
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告