商城营销策略研究论文(doc 32页)

目录
摘  要 Ⅰ
引  言 1
研究背景 1
主要内容与研究方法 1
作用与意义 1
第一章   基本概念与理论综述 2
1.1 营销理论 2
1.1.1 营销理论 2
1.1.2 营销策略研究 2
1.1.3 4Ps营销策略组合 2
1.2 相关营销理论及分析模型 3
1.2.1 STP理论 3
1.2.2 SWOT分析法 3
第二章 京东商城的现状和特点 5
2.1 京东商城简介 5
2.2 京东商城的商品种类 6
2.3 京东商城的影响力 6
2.4 京东商城营销竞争 6
2.4.1京东VS当当 6
2.4.2京东VS淘宝 7
2.4.3京东VS国美苏宁 8
第三章 京东商城的营销分析 11
3.1 京东商城SWOT分析 11
3.1.1优势分析 11
3.1.2 劣势分析 12
3.1.3 机会分析 12
3.1.4 威胁分析 13
第四章 东京商城环境分析 14
4.1宏观环境分析 14
4.1.1 经济环境分析 14
4.1.2 社会人文因素 14
4.1.3  政策与法律环境分析 14
4.1.4 技术环境分析 15
4.2 行业环境分析 15
4.2.1 现有竞争企业 15
4.2.2 潜在进入者威胁 15
4.2.3 供应商的议价能力 15
4.2.4 顾客的议价能力 16
4.2.5 替代品的威胁 16
第五章  京东商城的营销策略 17
5.1 产品策略 17
5.2 定价策略 17
5.3 分销策略 18
5.4 促销策略 18
第六章   结  论 21
参考文献 23
致   谢 24
 

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