现代企业管理学之市场营销讲义课件(ppt 90页)
所属分类:管理知识
文件大小:3404 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载主要内容
10.1 市场与市场营销
营销观念的演进
10.2 市场购买行为
(一)文化因素
文化-社会阶层影响
(二) 社会因素-相关群体
(三)个人因素-家庭
个人因素-家庭生命周期1
个人因素-家庭生命周期2
个人因素-家庭生命周期3
个人因素-其他因素
(四)心理因素--动机
(六)消费者购买行为中的角色
(七)消费者购买行为类型
购买行为类型1
购买行为类型2
(八)购买决策过程
9.3 市场细分
营销视野1零食消费男女儿童有别,细分市场有潜力 [1]
营销视野1零食消费男女儿童有别,细分市场有潜力 [2]
营销视野1零食消费男女儿童有别,细分市场有潜力 [3]
营销视野1零食消费男女儿童有别,细分市场有潜力 [4]
(一)市场细分的原理与理论依据
同质偏好(Homogeneous preferences)
分散偏好(Diffused preferences)
集群偏好(Clustered preferences)
营销视野2中国消费者的五种面貌 [1]
营销视野2中国消费者的五种面貌 [2]
营销视野2中国消费者的五种面貌 [3]
课堂研讨
课堂研讨分析一
课堂研讨分析二
(二)目标市场
无差异性营销战略[1]
无差异性营销战略[2]
差异性营销战略[1]
差异性营销战略[2]
集中性营销战略[1]
(三)市场定位
营销视野3定位的起源
市场定位依据
10.4 产品概念157
产品组合
P&G的产品组合
(一)产品生命周期
PLC的阶段划分
PLC的其他型态[1]
时尚产品的生命周期曲线与特点
PLC的其他型态[2]
课堂研讨手表、机械手表与“上海”牌机械表,请问谁的生命更长?
营销视野对PLC的认识
PLC各阶段的特征[1]
PLC各阶段的特征[2]
PLC各阶段的研判
课堂思考请分析说明目前下列产品分别处于PLC的哪个阶段?
PLC各阶段的营销策略
导入期营销策略
成长期营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
PLC的启示
(二)新产品开发
10.5定价策略
定价方法1
定价方法2
定价方法3
10.6 渠道的概念与特征
渠道类型
直接/间接渠道
长/短销售渠道
宽渠道和窄渠道
10.7 促销及促销组合
(一)人员促销
(二)广告促销
主要广告媒体及其特点
网络广告
(三)公共关系
(四)营业推广
常用的营业推广方式
(七)促销组合影响因素
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告