市场营销与战略规划课件(ppt 60页)

所属分类：战略管理

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资料简介：

主要内容
第七章市场营销与战略规划
第一节战略、战术及企业战略
一、战略、战术及企业战略的基本内涵
企业家的主要精力要研究战略
2.企业战略的层次结构
关于战略的观点
2.确定企业使命
宗旨应富于激励作用
3.制定企业战略目标
第二节市场营销战略
一、市场营销战略的一般概念
（一）企业市场营销战略概述
（二）市场营销战略的重要性
（三）业务组合计划
（二）战略业务单位的评价 BSDZ矩阵法（BCG法）
课堂研讨一
1、市场渗透战略：
2、市场开发战略
3、新产品开发战略
1、后向一体化（backward integration）战略
2、前向一体化（forward integration）战略
3、水平一体化（horizontal integration)战略
（三）多样化成长（Diversification Growth）战略
课堂研讨二

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