战略规划与营销过程(ppt 40页)
所属分类:战略管理
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第二章
公司面临的主要挑战之一是如何在迅速变化的市场和环境中建立和维持有活力的业务
第一节 战略计划过程
公司战略计划过程
一、确立公司任务
确定任务时考虑那些因素?
如何撰写任务书?
二、规定企业目标----任务具体化
三、规划业务组合:BSDZ咨询集团成长—份额矩阵分析法
项目划分
项目评价
项目调整
公司常犯的错误
练习作业
四、新业务计划
(一)密集性增长战略
1、市场渗透
2、市场开发
3、产品开发
(二)一体化增长策略
1、后向一体化
2、前向一体化
3、水平一体化
(三)多样化增长战略
1、同心多元化
二、水平多元化
3、综合多元化
讨论:多元化经营的利弊
陷阱
市场竞争的实质是什么?
GE航母的多元化
企业独特文化
个性化的管理
第二节 企业的营销管理过程
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