新产品开发战略讲义课件(ppt 36页)
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第8章 新产品开发战略
第8章 新产品开发战略
第1节 新产品开发的必要性
一、新产品的概念
二、新产品开发的必要性
捷达的换代与改进
第2节 新产品开发战略
一、新产品开发战略的选择
二、新产品开发战略的程序
(一)创意产生
产品创意
(二)构思筛选
(三)形成产品概念
(四)制定市场营销计划
(五)经营分析
(六)产品开发
(七)市场试销
(八)批量上市
第3节 新产品的采用与扩散
新产品失败的原因
一、新产品的采用
(二)新产品的扩散
购买行为与市场扩散——罗杰斯模式
新产品的扩散管理
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