旅游产品的定价策略(ppt 46页)

主要内容
第八章   旅游价格策略
第一节、旅游价格、游客成本与游客价值
第二节、旅游产品价格影响因素
一、影响价格决策的可控因素
二、影响价格决策的非可控因素
第四节 旅游产品定价策略
（一）取脂定价策略——高价
（二） 渗透价格策略
（三）满意定价策略
二、折扣策略
(一)数量折扣
（二）功能性折扣
(三)季节折扣
(四)现金折扣
（五）促销折扣
（六）实物折扣
三、心理定价策略
（一）尾数定价策略
（二）整数定价
（三）声望定价策略
（四）习惯定价
（五）招徕价格策略
四、差别定价策略
案例分析：
问题
第五节 旅游产品价格调整
（一）主动降价
（二）主动提价
二、应对竞争对手价格调整的措施
案例分析
第六节 旅游产品价格决策的误区及矫正
（二）价格欺诈
二、非理性价格决策的矫正
（三）重视非价格竞争
案例：“低价低质”游将欧洲游引入歧途
思考题

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