房地产市场营销策略研究本科毕业论文(doc 43页)

目  录
摘 要 III
ABSTRACT IV
引 言 1
第1章 房地产营销策略研究 2
1.1房地产营销策略概述 2
1.1.1 市场营销概述 2
1.1.2 房地产营销概述 2
1.1.3房地产营销策略概述 2
1.2  房地产营销策略研究的必要性 3
第2章  我国房地产企业营销的发展趋势 4
2.1我国房地产市场营销发展的四阶段 4
2.1.1起步阶段：1980——1990 4
2.1.2腾飞阶段：1991－1993.6 5
2.1.3调整阶段：1993.7—1999 6
2.1.4繁荣阶段：2000－至今 7
2.2 我国房地产市场营销发展趋势 7
第3章  CS策略 10
3.1  CS策略概述 10
3.2  房地产营销CS策略的优缺点 10
3.2.1 CS策略在房地产营销中的引入 10
3.2.2 房地产营销CS策略的优点 11
3.2.3 房地产营销CS策略的缺点 11
3.2.4 对房地产营销CS策略的认识 12
第4章  STP策略 13
4.1  STP策略概述及其发展过程 13
4.2  STP策略优缺点 13
4.2.1 STP策略优点 13
4.2.2 STP策略缺点 14
4.3  STP策略适用对象以及对该策略的认识 14
4.3.1 STP策略适用对象 14
4.3.2 对 STP策略的认识 15
第5章  品牌策略 16
5.1  品牌策略概述 16
5.1.1 品牌的定义 16
5.1.2 房地产品牌定义 16
5.1.3 房地产品牌策略定义 16
5.2  品牌策略的发展 17
5.3  品牌策略的优缺点 18
5.3.1 品牌策略的优点 18
5.3.2 品牌策略的缺点 18
5.4某某地产品牌营销策略的分析 19
5.4.1 某某地产的企业背景 19
5.4.2厦门湖里某某综合体概述 20
第6章  策略创新 26
6.1  多元化竞争策略的由来 26
6.2  多元化竞争策略的实施 26
6.3  多元化竞争策略案例 27
6.4  多元化竞争策略与一般营销策略的联系 28
6.4.1 多元化竞争策略与CS 策略 28
6.4.2 多元化竞争策略与STP 策略 28
6.4.3 多元化竞争与品牌策略的关系 29
结 论 30
参考文献 31
致 谢 32
附 录 33

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