市场营销之目标市场战略(ppt 35页)
所属分类:战略管理
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第三部分目标市场(STP)营销
STP营销的步骤
一、市场细分
(一)市场细分的作用:
(二)市场细分的理论依据
(三)消费者市场细分的依据
(四)产业市场细分的依据
(六)市场细分的原则(有效标志)
其他的细分标准:
二、目标市场
(二)选择目标市场
五种市场覆盖模式:
1、无差异市场营销
2、差异市场营销
3、集中市场营销
(四)选择目标市场战略的条件
三、市场定位(Marketing Positioning)
(二)有意识市场定位的重要性
(三)市场定位的方式
(四)选择独有的特征(差别化)
(五)市场定位的依据
(六)市场定位的步骤
(七)市场定位战略
1、产品差异:
2、服务差异:
3、形象差异:
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