品牌社会化塑造模式的构建及实证分析(pdf 59页)

目录
研究背景与意义
研究背景
1 1 2研究的意义 1
2 研究现状 2
2 1品牌理论的发展现状
2．2社会化网络传播理论的发展现状5
3 研究思路和方法
1 31研究思路
3．2研究方法
2 品牌社会化塑造理|仑
2I品牌理论
2品牌的溯源和概念8
2 1 2品牌定位理论的提出和主要观点9
2 1 3品牌社区理论的提出和主要观点 9
2．2 社会化网络传描理论
2 21社会化网络的定义
2 2 2社会化网络中的强关系传播与弱关系传播
2．2 3社会化网络信息传播特点
品牌社会化塑造的环境分析．15
3 1 品牌社会化塑造的外部环境分析 15
31 1自媒体引发品牌触点重构15
3I 2用户行为模式的改变17
3l 3营销核心驱动的改变 19
3 2 品牌社会化塑造的内部环境分析 20
3．2 1基于广告营销的传统品牌塑造模式
3 2 2基于广告营销的传统品牌塑造模式所面临的困境20
3．2 3困境产生的报本原因
4 影响品牌社会化塑造的因素

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