如何做好产品管理培训课件(ppt 87页)
所属分类:产品管理
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如何做好产品管理
Marketing流程
市场研究可以提供什么?
什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中。
定义产品和品牌
品牌定位的基本原则
品牌管理
创造品牌价值的基本框架
品牌管理人员的工作职责
品牌既涉及到战略又涉及到实施
长期“一致”的管理品牌是十分重要的
品牌的传播
行销消费者沟通的方法
产品经理人工作定位和职责
产品经理的日常工作
产业生命周期图
不同阶段的促销对策
康师傅完整的行销品牌体系
地方公司康企划品牌组BM
地方公司康企划品牌组PM
损益管理
BM/PM是损益的管理者;
例:财务报表
财务报表中的财务科目
与产品直接相关的财务指标
与产品相关的财务指标
A&P的关系
AP的关系
相对平衡的AP关系
关于A的费用
事业群策略的落实
理解事业群策略
了解区域市场
品牌产品策略
会议沟通
会议沟通注意什么
市场拜访
拜访准备
拜访市场的项目
卖场我们还要了解什么
例:
在批市需要了解什么
消费者洞察
谁是你的消费者
消费者分析
了解你的目标消费者
掌握消费者的购买过程
消费者基本的购买过程
市场分析
各年代生活概念
各年代汽车消费概念生活概念
洞察是…
洞察消费者的定义
某些对洞察的观察
是有趣的事实,认知,还是洞察
倾听
挖掘的方法
投入到你的消费者中
观察时尽量贴近,有宽度和深度
体验
观察
最后,关于洞察
案例1
再来一个例子 纸尿裤的故事
案例2
THANKS!
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