某制药新品牌命名建议书(doc 21页)
所属分类:品牌管理
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点击下载品牌,就是商品的名称。如何给商品命名,这是一个技术性、技巧性、效益性很强的问题。根据中外广告实践经验,医药类企业主要从以下几种思路命名。
思路1. 人物命名
有许多商品,是以人物来命名的。这是因为,用人物命名很容易在消费者心目中留下深刻的印象,也便于消费者牢记品牌。一般来说,用人物命名,主要有以下几种情形:一是用历史性人物,或英雄人物,或大文豪,或著名政治家,或著名军事家等;二是用传说中的人们最崇拜的偶象,如“太阳神”;三是产品开创者,他们生产的产品质量相当好,在人们消费中有很大的影响,如“王老吉”等;四是人物形象,沿用人们头脑中已对某个群体或某种人形成的形象特点,贴切而形象地展示产品的某种特性,如“巨人”脑黄金、太太口服液、“姗拉娜”化妆品、“国氏”减肥茶等
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