试析中国企业的品牌建设论文(doc 45页)

目    录
摘   要 I
Abstract II
第1章  绪 论 1
1.1课题背景与国内外研究概况 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究概况 1
1.2论文主要内容及研究方法 1
1.2.1主要内容 1
1.2.2研究方法 2
1.2.3本文的主要观点 2
第2章  品牌及其作用 3
2.1品牌的概念 3
2.1.1品牌的定义 3
2.1.2品牌的特征 3
2.2品牌的作用 3
2.2.1品牌的价值 3
2.2.2品牌的作用 4
第3章  中国企业品牌排名分析 5
3.1国际排行榜分析 5
3.1.1 2010世界品牌500强排行榜 5
3.1.2品牌排名分析 7
3.2国内排行榜分析 8
3.2.1 2010中国品牌价值排行榜 8
3.2.2品牌排名分析 9
3.3小结 9
第4章  迈向“品牌强国”之路 10
4.1中国企业品牌建设中存在的问题 10
4.1.1品牌意识淡漠 10
4.1.2恶性价格竞争 11
4.1.3广告夸大宣传 12
4.1.4品牌延伸失误 13
4.1.5品牌定位不当 14
4.1.6老字号缺乏创新 15
4.1.7国际辐射狭窄 16
4.2中国企业品牌建设的对策 16
4.2.1注重新媒介的宣传 17
4.2.2品牌保护与危机处理 17
4.2.3制造OEM品牌 18
结  论 19
参考文献 20
附  录 21
致  谢 39
 

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