广告公司媒介计划制定流程和方法(ppt 49页)

先力广告公司媒介计划制定流程与方法
一、确定广告主的媒体预算
广告投放对商品销售与利润的关系
媒体预算制定的角度
（1）. 设定一个基准
媒体预算制定的方法
1. SOV/SOM
优缺点：
2.GRPs(总收视点)
3.媒体投资与销售比值
媒体预算制定的其他方法
1.直觉式性投放
2.量入为出法
3.竞争对手跟随法
5.市场模式法   （Modelling）
前三种方法的优缺点对比
我们的做法(三种方式予以组合)
有效频次评估表之参素
3、媒介组合
媒介数据的分析方法
4、 预算分配流程图

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