项目市场营销技能实训课件(PPT 66页)
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一、课程目的
二、课程知识目标
三、具体能力目标
四、课程学习内容
五、教学要求
项目一 市场调研技能训练
主要内容
一、调查对公司的意义
1、市场调查为企业决策提供依据
案例提示:台湾企业家王永庆的第一桶金
3、市场调查能为企业赢得竞争优势
二、市场调查问卷设计的基本内容
1、问卷基本结构
(1)问卷设计的定义
(2)问卷的基本构成
问卷标题
问卷标题
问卷说明
问卷说明
问卷说明 赏析
被调查者基本情况
认识—被调查者基本情况设计
调查主题内容
消费者权益保护意识调查中的主题内容
编码
作业证明的记载
总结:问卷的基本构成
2、问句设计技术
(1)问句含义
认识——问句具体构成
(2)问句的主要类型
问句提出问题的性质
问句答案设计的不同
(3)问句的答案设计
二项选择法
多项选择法
顺位法实例
比较法实例
(4)问句设计应注意的问题
实训练习P22-23
三、市场调研的实施
四、调研数据的整理分析
实践与训练
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