连锁门店促销活动管理(ppt 73页)

第一节 门店的促销作用及方式
第二节  POP广告使用
第三节  连锁门店促销方案设计及实施
 一、门店促销的作用
（一）促销是达到大份额销售的主要手段
1、促销能够维持和扩大连锁企业的市场份额。
2、促销能够刺激消费者的购买欲望，扩大其对商品的需求。
（二）促销是开展竞争的利器
1、促销是市场竞争的产物。
在进行促销策划时，必须首先掌握竞争者的动向，特别是其促销方式、规模和影响。
2、促销为连锁企业充电，使其有力量与竞争对手抗衡
（三）促销是反映连锁企业经营活力的显示器

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