品牌组合与延伸知识教学(ppt 126页)

第一部分  品牌组合策略
一、单一品牌策略
单一品牌策略优缺点
二、多品牌策略
宝洁旗下的品牌
多品牌策略的特点
举例
可口可乐公司的多品牌策略
多品牌策略的优点
多品牌策略的缺点
三、主副品牌策略
主副品牌间的关系
四、联合品牌策略
品牌联合的方式
第二部分 品牌延伸
第一节  品牌延伸的概念与作用
品牌延伸的类别
三、品牌延伸步骤
第二节  品牌延伸的准则
品牌延伸三大优势效应
第三节  品牌延伸的风险和规避
品牌延伸失败案例：顶级企业也会犯错误
案例---娃哈哈品牌延伸之路

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