某某金域缇香策略提报营销推广策划(PPT 149页)
所属分类:战略管理
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品牌落地 · 项目起飞
某某进厦门——
进惠州——
某某进重庆——
心态关键词
四个维度建立基本认识
>骄傲且包容
>有特征无特性
>有历史无厚重
>幸福感饱和
启示
启示:冷市决胜性价比
印证:昆明市场性价比苗头
客群分析:汽车拼图模型
结论
共性:过度传播
我们的策略
基本原则
大王:某某品牌
小王:产品性能
黑桃A:地段
推广实务
情绪场:市区体验馆
打动场:案场包装
聚焦场:新媒介
推广节奏:哑铃型攻击
企业品牌之必须传播
昆明:大变革、大发展
某某:中国变革时代的参与者、推进者
客群:变革的时代、变迁的生活
策略按钮:变与不变
品牌落地SLOGAN
品牌落地SLOGAN(备选)
阶段打法:
核心动作:三软三硬
阶段一媒介选择及投放计划
内容:讲述某某的高端故事
品牌动作:“某某林”
计划主体:万客会会员招募
地州巡展
金域缇香之必须传播
项目定位语
项目核心SLOGAN
项目核心SLOGAN(备选)
核心动作1:硬广
核心动作2:软文
核心动作3:性能楼书
VI补充
汇报结束。谢谢聆听!
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