国际市场细分与目标市场(ppt 42页)
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点击下载第一节 国际市场细分的含义和意义
(二)国际市场细分的意义
二、国际市场细分的标准(国际市场微观细分)
1、依据地理变数细分
国际地理细分惯例
地理细分的好处
汽车的地理自然环境细分
2、依据人口变数细分
他她水创意
辉煌的成功
3、依据心理变数细分
Swatch手表
奇瑞QQ的时尚个性
4、依据行为变数细分
海盗电脑
(二)国际工业品市场细分
三、国际市场细分的步骤
第二节 国际目标市场与产品定位
目标群体选择的图示
细分市场评估指标体系
案例:市场细分的成功者和失败者——美国GM
舒肤佳洗手液
二、选择国际目标市场的过程
(二)评估行业的市场潜力
三、选择国际目标市场的战略
1、无差异目标市场营销模式
2、集中性目标市场营销
LG的“蓝海战略”
浪潮电脑的专注战略
3、差异目标市场营销模式
联想电脑市场差异化策略
差异营销的特点
四、国际市场产品定位
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