养胃清肠传播策略案(PPT 41页)
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一、重要事实
为什么要重“胃”轻“肠”?
二、离消费者近一点,再近一点
一个不容置疑的事实
三、简单一点,再简单一点
产品“第二个点”
案例教训
养胃清肠的第二个点在哪儿?
四、重要启示
昂立多邦的失误
功能诉求要单一
养胃清肠,只卖养胃
五、“养胃”市场是谁的天下
胃肠市场现状
养胃清肠,叫板胃药市场
六、颠覆胃市场的三大技巧
(一)胃病反复发作
(二)胃病久治不愈会引发胃癌
(三)边缘的“健胃”市场
七、感性的高度、理性的深度
核心概念的价值
养胃清肠的核心概念
八、关于修复“胃损伤”
产品优点:恢复胃健康
广告口号
产品第二个点——胃损伤
九、关于“芦荟多糖分子”
十、关于热点话题炒作的魂 ——“保胃战”
话题的作用
标题
十一、关于产品信任度包装
附加建议
(1)价格为什么要定高价
(2)关于市场选择
(3)对包装的建议
关键词
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