宝马汽车网络营销推广策划案(doc 29页)
所属分类：策划方案
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资料简介：
前言………1
一、市场分析…1
（一）微型轿车简介1
（二）市场环境分析……2
二、消费者分析……5
（一）消费者特征5
（二）消费者态度的转变………5
（三）消费者媒体接触习惯……5
（四）影响消费者的购买因素…6
三、产品分析……8
（一）奔奔MINI产品特征分析8
（二）竞争产品分析9
四、营销策略……13
（一）企业分析13
（二）企业目标13
（三）目标市场策略14
（四）产品定位14
（五）营销规划14
五、主要网络活动策划……16
（一）网络活动目标………16
（二）网络活动策略………16
（三）网络活动广告诉求策略16
（四）网络活动广告表现策略…16
（五）活动媒介策略18
六、网络活动计划和预算……19
（一）活动实施时间19
（二）活动实施计划19
（三）活动广告发布与费用……22
七、广告活动效果预测与监控…22
结 论………23
附 录…26
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