广告策划与创意教材(PPT 67页)
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课程设计:
摘 要
广告公司模拟运作
工作要点(五次实训):
要求:
奖项设置:“金核桃奖”
备选课题:
第一章 广告策划概述第一节 广告策划的概念与特征
一、广告策划观念的历史源流
奥运会开幕式策划……
小沈阳——策划背后
郭德纲与周立波——策划源于生活
马桶主题餐厅——策划与创意
监狱主题餐厅——策划与创意
案例:太阳亲吻的新奇士
延伸关注:
二、广告策划的概念
就好比——
定义:
展开定义:
广告策划的五大要素
广告策划要解决的核心问题:
广告策划——一个动态的过程在战略上必须满足几个方面的要求:
云南白药:
2、广告策划与广告计划
简而言之:广告策划中的关键所在——
策略:
案例:FOXSPORTS网站从策略、创意到执行的完美配合
纳爱斯:
创意:为什么要创意?
创意的一般方法:
平面执行:
3、广告策划的核心内涵
三、广告策划的特征:
征兵广告:
《孙子兵法》:
万宝路香烟:
耐克:
脑白金:
课堂练习一:发散思维
第二节 广告策划的基本程序
实训一:组建广告公司并进行形象展示
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