营销管理-制定产品战略课件(PPT 35页)

资料简介：

本章内容
产品特征和分类
产品关系
包装、标志、担保和保证
管理新产品
产品生命周期营销战略

 

制定产品战略
本章问题
本章内容
What is a Product?
 五个产品层次
产品分类维度
消费品分类
工业品分类
成品层级
产品线分析
产品线延伸
什么是第5个P？
包装的目标
新产品类型
新产品开发的限制因素
寻找一个成功的新产品
新产品开发决策过程
提出创意：创造性方法
横向映射
产品创意评价工具
概念开发中的名词
概念测试
营销战略
市场测试决策
挑选首次上市市场的标准
 产品生命周期
销售额与产品生命周期
普通产品的生命周期
维持市场迅速发展的战略
成熟期中的阶段
三种产品类型的生命周期
营销讨论
案例讨论

 

..............................

上一篇：营销框架整合和营销战略实施报告范例(PPT

下一篇：营销策略概念(PPT 31页)

-企业多元化战略1.ppt88

企业战略管理培训讲义(ppt 78页)

业绩评估成为战略驱动器(ppt 32页)

持稳中求进深入实施扩大内需战略讲义(PPT 79页)

商务部扩大开放、提高外资水平、促进崛起的指导意见(doc 5页)

某呼叫服务中心质量控制建议(PPT 20页)