某项目短号码传播方案v3.0(ppt 14页)

资料简介：

一、 背景描述
二、 整体思路及目标
三、 阶段目标预估
四、 提案

 

 

序    言
致谢
感谢华泰财产保险股份有限公司给予灵思企划提案机会。
方案基础
本方案是在我司对华泰短号码传播意向的前期了解、沟通的基础上修改完善的活动及传播端方案。双方还可进行的合作模式可再行沟通和策划。如有疏漏，敬请见谅。
整体思路及目标
总体思路
传播区间：从今年9月底至明年5月，横跨8个月，分为信息获知期、尝试使用期、巩固使用期三个阶段；
传播范围：覆盖全国，并突出重点一、二线城市；
传播核心：华泰新开通之短号码；
传播方式：依据每个阶段不同的时期特点采取不同的传播手法和活动方式，吸引受众关注以达到每个阶段的预期诉求效果。具体见后。
整体目标：
使受众熟记华泰短号码，并且在日常生活中熟练使用；
完善华泰服务形象的树立和整体品牌的提升。
阶段目标预估
阶段目标
信息获知期：
与受众的首次接触，纯粹的告知目的；
尝试使用期：
通过前期的告知，吸引用户开始尝试使用此号码，了解其功能；
巩固使用期：
受众熟记此号码及其功能，并且经常使用；
华泰亦可借此拓展销售渠道以及收集用户信息。

 

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