营销咨询管理咨询课件(PPT 43页)

专题一：营销咨询——兼论中国企业市场营销的问题与创新
本讲的参考书目
营销咨询的特征
营销咨询的两大产品领域
一、时代与市场环境变化迫使企业进行新的选择
二、营销体系的转型
问题一：营销理念传播与世界同步营销行为独特而与理念偏离
营销理念的沿革
营销行为实践
理念——行为的背离
解决方式
问题二：厂商关系与矛盾 是中国市场的主要矛盾
厂商矛盾的表现
厂商矛盾的表现
厂商矛盾的表现
问题三：自建营销网络的整合和突围
自建营销网络的整合与转型
自建营销网络的整合与转型
问题四：制造商与分销商加多头代理的终端合作
面临的矛盾和问题
解决问题的出路
问题五：深度分销与终端促销
困境的根源
深度营销的出路
问题六：零售市场的无序与零售商和供应商的博弈
问题七：基于企业内外价值链的营销系统整合与管理
价值链整合的困境
整合的途径
营销活动的改进（科特勒）
问题八：品牌核心价值的空洞 化
问题九：外资品牌营销本土化加速中外品牌竞争加剧
中国企业的优势与应对策略
问题十：营销管理的核心营销队伍的建设与管理
营销人员队伍建设
今日营销人员必备的能力技巧

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