广告原理与运作规律培训课件(PPT 130页)

第五章 广告原理与运作规律
广告定位
宝洁公司洗衣粉的定位
“市场人员所做的一切不过是寻求差异性的定位机会并对消费者进行定位提示”
案例：诺基亚品牌定位
诺基亚的人性化科技是什么？
广告定位策略
案例：从“花草助长剂”到“护花使者”－品名定位
用户型定位
案例：泰诺为阿司匹林重新定位
案例：沃尔沃“借机”打击奔驰
广告定位观念的要点
USP策略
案例：总督牌香烟
案例：戴比尔斯钻戒广告
案例：为了一支骆驼香烟
案例：寻找至尊的独特个性
案例：味道好极了的咖啡
整合营销传播
由内而外导向的规划模式
Case：金龙鱼的整合营销沟通
4P组合与4C组合
5W理论与广告传播
广告传播的基本原理
6W+60理论与消费者行为研究
广告对消费行为的影响
影响购买的综合模式
广告的影响模型
第七节 认知理论与广告心理研究
心理学和广告密切相关要素
知觉的过程
记忆系统
孔府家酒的电视广告（回家篇）
心理学和广告密切相关要素
日本丰田陆地巡洋舰广告
日本丰田霸道广告
立邦漆的中国龙广告
耐克篮球鞋“恐惧斗室”广告片 “击倒中国老人”
耐克篮球鞋“恐惧斗室”广告片 “中国龙被刻画成妖怪” CF

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