DCC营销理念推广(PPT 85页)
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第一讲 营销策划概述
DCC营销理念要素组成
DCC营销模式要求的市场部配置
二、目前市场对于 DCC营销模式的运用分析
(三) DCC营销模式的基本程序
2、形成方案
(四)营销策划的内容
营销战略规划
营销策略策划
随机性营销策划
第二讲 创意与创造性思维
(二)发现DCC营销模式问题的方法
二、创意的概念与特点
(二)创意的特点
(三)创意的程序
三、创造性思维
(二)创造性思维的形式
第三讲 营销策划方法
二、营销策划书
(二)营销策划书的结构与内容
第四讲 目标市场营销策划
市场细分策划
目标市场选择策划
市场定位策划
王老吉的营销策划
策划背景
现实难题
重新定位
品牌定位的推广
推广效果
第五讲 公关促销策划
一、公关促销策划的程序
(六)设计公关促销活动方式
二、公关促销专题活动策划
开业庆典的一般程序
(五)营销危机处理——危机公关
第六讲 产品策划
4、创造需求
(二)产品推广策划的主要步骤
二、品牌创建策划
(二)品牌塑造
(三)品牌策略策划
第七讲 促销策划——营业推广策划
一、营业推广
二、营业推广的对象
针对消费者推广的方式
2、优惠券促销
9、路演促销
路演促销策划的程序
选择路演形式应特别注意
第八讲 企业形象策划
二、企业形象策划
三、企业形象策划的目的
四、企业形象策划的内容
理念识别策划
1、企业使命
2、企业精神
3、企业价值观
4、行为准则和道德规范
(二)企业理念的表现形式
(三)企业理念的策划
行为识别策划
视觉识别策划
2、应用要素
..............................
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