旅游公共关系运作公关传播(PPT 93页)
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点击下载第六章 旅游公共关系传播
学习目标:
第一节、公关传播的目的和原则
2、公关传播的目的
扩大影响——即扩大企业的知名度
优化形象——扩大美誉度
结论:
公关传播与一般宣传的区别?
3、公关传播的三原则
实践中常见的影响双向沟通的两大因素
二、公关传播的种类、特点和类型
(3)大众传播媒体介绍
报纸在旅游业信息传播中的作用
杂志在旅游业信息传播中的作用
C、广播电台
电台在旅游业信息传播中的作用
电视台在旅游业信息传播中的作用
E、网站
网站在旅游业信息传播中的作用
F、印刷性宣传品和记念品类
优点:
印刷性宣传品和记念品类在旅游业信息传播中的作用
2、人际传播
四、公共关系广告
TV或VCD广告
网页广告
画册和广告拦广告
归纳公共关系广告的特点(5点)
4、公关广告的形式和种类
如何实施这类公关广告活动?
3、制造新闻事件,吸引大众传媒的报导
[1]、利用公众关注的热点制造新闻
案例二:全兴酒厂借文化遗址炒作“水井坊酒”
[2]、抓住“新”“特”“奇”制造新闻
案例2、杭州天翁集团50万年薪聘市场部经理
[3]、借名人效应制造新闻
五、公关广告的策划
四通集团赞助科学奥林匹克赛策划书
案例点评
思考题
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