企业营销渠道变革研究论文(PDF 52页)
所属分类:企业变革
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Abstract..⋯⋯....III
1 绪论⋯⋯⋯。1
1.1本文选题的背景、意义及目的⋯⋯⋯1
1.2本文研究的理论及方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯1
1.3 论文内容结构⋯⋯3
2理论概述与文献综述⋯⋯4
2.1理论概述⋯⋯⋯⋯4
2.1.1企业组织理论概述⋯⋯⋯⋯⋯4
2.1.2企业营销渠道理论概述⋯⋯⋯4
2.2企业营销渠道的重要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯5
2.2.1企业营销渠道变革的重要性..6
2.2.2 汽车行业营销渠道的特殊性7
2.3文献综述⋯⋯⋯⋯8
3国外汽车行业营销渠道模式分析⋯⋯⋯⋯10
3.1美国主流汽车营销渠道模式⋯⋯⋯.10
3.1.1 美国汽车营销渠道模式的特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10
3.2欧洲主流汽车营销渠道模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。j⋯⋯⋯⋯.11
3.2.1 欧洲汽车营销渠道网络模式的特点⋯⋯⋯⋯⋯.12
3.3 日本主流汽车营销渠道模式⋯⋯⋯⋯12
3.3.1 日本汽车营销渠道的特点⋯.13
3.4韩国主流汽车营销渠道模式⋯⋯⋯..13
3.4.1 韩国汽车营销渠道的特点⋯14
3.5 四种主流营销渠道模式的分析比较.14
4我国汽车行业营销渠道现状分析⋯⋯⋯⋯16
4.1我国汽车行业现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯.16
4.1.1宏观经济因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯.16
4.1.2消费需求因素⋯16
4.1.3汽车供应因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯..17
4.1.4外部制约因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯17
4.2我国汽车行业营销渠道模式分析⋯.17
4.2.1 品牌专卖店(4S店)渠道模式分析⋯⋯⋯⋯⋯18
4.2.2汽车交易市场渠道模式分析.21
4.2.3汽车连锁超市渠道模式分析22
4.2.4汽车工业园区营销渠道模式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23
5汽车营销渠道实证分析24
5.1上海大众网内经销商集团能力调研⋯24
5.1.1项目背景介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯24
5.1.2研究研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯24
5.1.3结果分析及主要问题⋯⋯⋯.26
5.1.4建议的解决措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯29
6我国汽车营销渠道的问题及变革分析⋯⋯.32
6.1我国汽车营销渠道存在的问题I⋯⋯32
6.2我国汽车营销渠道变革的必要性和可能性⋯⋯⋯⋯⋯⋯34
6.3我国汽车营销渠道变革的趋势分析..35
6.3.1对现有营销渠道进行调整融合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.35
6.3.2各种资金进入汽车营销渠道,资本运作加快⋯36
6.3.3新的营销渠道模式不断涌现38
7 总结⋯⋯.40
致谢⋯⋯⋯⋯.41
参考文献42
在学期间发表的学术论文和研究成果⋯⋯⋯⋯45
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