某公司CDMA暨综合业务发展策略及宣传推广方案(ppt 67页)
所属分类:发展战略
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第一部分:CDMA品牌规划
第二部分:CDMA品牌传播
第三部分:CDMA品牌传播分阶段策略
第四部分:媒介策略
第五部分:事件营销与公关活动
第六部分:联通综合业务发展策略与推广建议
前言
本方案通过分析目前联通竞争状况、CDMA品牌现状等市场背景,结合四川消费者消费特点,为CDMA塑造更新更超越的品牌形象,使CDMA在2004年中实现品牌的进一步超越,以新的竞争优势,迎得更广阔的市场,“成为顾客的首选”。
在CDMA品牌的带动下,综合业务的品牌形象也将全面提升,本案也对整合综合业务品牌发展策略与推广提出建议。
联通CDMA品牌推广背景
现象:高端用户大量流失,用户倾向低端化.
品牌推广的几大硬伤:
1.变相降价,促销广告密集;
2.媒体单一,缺少立体覆盖;
3.创意平庸,湮没产品魅力;
4.放弃热点,忽视事件营销.
小结
我们需要通过全新品牌规划,提升品牌形象,挽留现有用户,发展中高端用户。
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