卓越园的宣传策划方案(doc 6页)
所属分类:策划方案
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点击下载说明:体现尊贵、超越、与众不同之气势。
标志设计
略
传播策略
一、形象主题:上层社会人士生活、休闲乐园
二、物业主题:卓越家园 富贵人生
三、物业概念:精品公寓楼
传播执行
本项目规模小、不可能投入较多营销费用,广告应有的放矢,采取少量、持续的策略,保持一定的曝光率;同时,制造具影响力的软性新闻和文化活动,力求最小的费用投入,产生最大的广告效果,并在成功宣传项目的基础上,打造开发商品牌,提升其在房地产业的知名度,为今后的房产开发夯实基础。
为此,拟先后通过风水咨询、电视专题制作、印刷品制作(售楼书、海报、平面图、及各种图表)、看板(售楼处)、指示牌制作、奠基典礼和 “卓越人生”征文(第一期报纸宣传)、应对WTO企业总裁论坛和游园活动(第二期报纸宣传)、促销活动、开盘庆典等(第三期报纸宣传)、国庆庆典(第四期的报纸宣传)、第五期报纸宣传(配合促销)达到预期的宣传目的。其具体工作流程如下:
工作进程表
2002年2月 风水测定
2002年3月 专题片制作
2002年4月 印刷品设计、制作
2002年4月 软新闻(征文发布)
2002年6月 看板、指示牌制作完毕
2002年6月30日 奠基典礼和软新闻(湖里公园又添新景观)
2002年7月 应对WTO企业总裁论坛、游园和软新闻
2002年9月 开盘庆典、第一期报纸广告
2002年10月1日 国庆庆典、第二期报纸广告
2002年10月以后 第三期报纸广告(预留)
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