某公司产品策划案(PPT 31页)
所属分类:策划方案
文件大小:3127 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载项目背景以及须解决的问题
项目调研及分析
品牌介绍---“衣服只是配角,穿衣服的人才是主角!”
营销策划
渠道方案——建议
竞争分析
消费者特征
1.除生活费外,无其他主要收入来源
2.年轻,有活力,追求新鲜,但不失务实
3.理性和冲动兼具的消费行为
消费者——购买能力
消费者分析—购买地点和信息来源
UNIQLO是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销
(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、
高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。
而所倡导的“百搭”理念,也为世人所熟知。
品牌定位:休闲、半休闲
UNIQLO目标市场定位:
目标消费群体:针对追求舒适的、富有个性、
张扬自我的人,及注重简约和休闲的人
调查消费群体特征:年轻、企业管理、充满活力、追求新鲜
服装类别:T-Shirt、牛仔裤等。
品质:全球十大休闲服饰品牌。
价位:较大众化价位;不同款式其价格有不同浮动。
创始人:柳井正
品牌形象塑造:坚持将现代、简约自然、
高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者,
树立“以低廉的价格提供优良商品”的品牌形象。
品牌使命:
UNIQLO是一个旨在使所有人都能轻松地穿上优质休闲服的新日本企业。
优衣库的使命是以合理可信的价格,持续提供任何时候、任何地点、
任何人都能穿着的、具备时尚要素、高品质的基本款休闲服。
不断提高人们的生活质量。因此,优衣库彻底贯彻低成本经营,
以最快、最低价的方式将生产与销售直接相连,努力实现最完善的顾客服务
品牌面料:
UNIQLO将创新技术和适中价格结合,使“HEATTECH”服装
不仅可以作为日常着装穿着,即使寒流突然来袭,也能使
消费者体验到冬日薄装的搭配乐趣。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告