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某公司产品策划案(PPT 31页)

所属分类:策划方案

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资料简介:

项目背景以及须解决的问题
项目调研及分析
品牌介绍---“衣服只是配角,穿衣服的人才是主角!”
营销策划
渠道方案——建议
竞争分析
消费者特征
1.除生活费外,无其他主要收入来源
2.年轻,有活力,追求新鲜,但不失务实
3.理性和冲动兼具的消费行为
消费者——购买能力
消费者分析—购买地点和信息来源
UNIQLO是日本著名的休闲品牌,是排名全球服饰零售业前列的日本迅销
(FASTRETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、
高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。
而所倡导的“百搭”理念,也为世人所熟知。
品牌定位:休闲、半休闲
UNIQLO目标市场定位:
目标消费群体:针对追求舒适的、富有个性、
张扬自我的人,及注重简约和休闲的人 
调查消费群体特征:年轻、企业管理、充满活力、追求新鲜
服装类别:T-Shirt、牛仔裤等。
品质:全球十大休闲服饰品牌。
价位:较大众化价位;不同款式其价格有不同浮动。
创始人:柳井正
品牌形象塑造:坚持将现代、简约自然、
高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者,
树立“以低廉的价格提供优良商品”的品牌形象。
品牌使命:
UNIQLO是一个旨在使所有人都能轻松地穿上优质休闲服的新日本企业。
优衣库的使命是以合理可信的价格,持续提供任何时候、任何地点、
任何人都能穿着的、具备时尚要素、高品质的基本款休闲服。
不断提高人们的生活质量。因此,优衣库彻底贯彻低成本经营,
以最快、最低价的方式将生产与销售直接相连,努力实现最完善的顾客服务
品牌面料:
UNIQLO将创新技术和适中价格结合,使“HEATTECH”服装
不仅可以作为日常着装穿着,即使寒流突然来袭,也能使
消费者体验到冬日薄装的搭配乐趣。
..............................


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