兰蔻HYDRAZENRenovation产品推广会(ppt 13页)
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一、 兰蔻(HYDRA ZEN Renovation)产品介绍与分析
二、 竞争品牌分析
三、 推广活动的主线与基调
四、 活动流程
活动主线与基调
• 活动主线——自然放松:
- 产品主要想传达的信息:舒缓镇静。
- 现代人越来越崇尚自然,自然的生活、自然的着装、自然的环境。
- 怎样的自然环境才能让人感到放松呢?
答案:大海、竹林、草原、天空、潺潺的流水、风铃、太极、空灵的音乐、风
• 活动表现方向:
- 花:产品的重要元素就是从鲜花中提炼出来的。
Lancome的logo就是一朵娇艳的玫瑰。
- 水:产品的又一主要功能便是保湿,长时间锁住水分。
水是自然之源有能体现女性的柔美。
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