品牌的归属决策(ppt 22页)
所属分类:决策管理
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点击下载一、制造商品牌
1、品牌对制造商的作用
2、品牌战 (Battle of the brands)
3、制造商品牌管理模式面临的挑战
二、经销商品牌
1、西方经销商品牌的发展
2、我国经销商品牌的发展
3、经销商品牌产生和发展的原因
4、实施经销商自有品牌战略的意义
5、经销商品牌战略的优势
6、实施经销商品牌战略必备的基本条件
7、经销商品牌战略的实施方式
8、经销商自有品牌管理
一、制造商品牌
依据品牌拥有者的不同,品牌可分为两个大类,即制造商品牌和经销商品牌。
制造商品牌(Manufacturer brand),也称全国品牌(Nation brand),是指由生产者建立并拥有的品牌。制造商品牌如柯达(Kodak)、海尔、IBM、可口可乐(Coca-Cola)等。
经销商品牌(Dealer brand),也称私人品牌(Private brand),是经销商自己创立并拥有的品牌,可以是自己商店的名字,也可以是自己独立拥有的品牌名。它包括批发商品牌和零售商品牌,但常见的是零售商品牌。目前比较著名的经销商品牌有美国的沃尔玛、英国的马狮百货、法国的家乐福等,我国则有国美、苏宁等。 ……
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