广告创意与经营目标(doc 7页)
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一、 艺术有余,实用不足
二、 关心厂家,忽视消费者
广告重在“别出心裁”,这也意味着广告创意十分重要。如何使商品从商品海洋里漂浮上来,广告本身得首先从广告的海洋里漂浮出来,万众瞩目,而后铭记在心,念念不忘,便成了广告创意追求的目标。事实上,在我们今天的经济生活中,有很多广告创意使人耳目—新,只是在“独领风骚”的同时,却发现没有达到预期的经营目标。广告主和商家养了一群花公鸡,只投入不产出;裁了朵塑料花,只开花不结果。我以为,之所以事与愿违,原因有二:
一、艺术有余,实用不足
广告有很强的商业性。它所营造的艺术氛围,都是为了刺激人们的消费心理,假如为了艺术而艺术,或者让人们在艺术之中流连忘返,乐不思蜀,进而舍本逐末,那么,广告创意再好,也是白搭,至少得不偿失。“美的”空调曾用100万购得巩俐小姐的“灿然一笑”,此举在全国弄得沸沸扬扬,但结果如何,厂家心中自知。为什么巩俐小姐的“灿然—笑”,不能把成千上万的人导入“消费—族”,而是认人站在广告前,评价广告的得与失,原因在于:广告创意与经营目标之间的“度”没有把握好,他就是说巩俐小姐毫无来由的“笑”、使人丈二和尚摸不着头脑。
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